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为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

面对电影上座率的起起伏伏以及家庭娱乐产品对电影造成的冲击,好莱坞最近为此做了哪些努力?它又为何将未来的赌注押在了中国?

译/如今 来自/中国电影报

15%电影投资超1亿美元

制作预算整体上涨50%

自2000年以来,好莱坞的电影制作预算已经上涨了50%,大部分投资花在了大预算项目中。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

从2009年的年产557部上升到了2014年的694部(每年的增长率为5%),电影的年产量持续攀升,但大电影公司的发行量却在下滑,从111部下滑到了91部;所有的电影增量都是来自独立电影公司和大电影公司的附属公司。

不过电影公司仍要花更多的钱。那么,他们需要在哪里花钱?

由图表看,好莱坞大电影公司继续把投资转向了高成本的影片。在过去的15年中,平均的制作预算已经涨了50%以上(每年平均增幅约3%)。预算超过1亿美元的影片占到了15%。

大电影制片公司已经投入了更多的预算,他们的做法是把小成本影片(预算在500万-2000万美元之间)和中等投资影片(预算在5000万-1亿美元之间)的预算,投到大预算影片中。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

所以有多少钱实际上已经转移到了大预算影片中呢?也许比你想象的多。

自2000年以来,好莱坞大电影公司的年度制片预算已经增加了约50%,到2014年几乎达到了90亿美元。几乎所有的预算增长都是花在了大预算影片身上,1亿美元预算的影片变多了,自2010年以来,预算为1亿美元以上影片的年度制作投入已经超过了10亿美元。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

大电影公司将继续对消费者消费意愿强大的大预算影片投资,这些影片有强烈的视觉冲击,必须在影院中观看,是电影公司认为值得大投入的关键点。

美国影院将巨资投入设备升级

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

家庭娱乐产品的创新在过去50年里所做的贡献是巨大的。但是,尽管有这些创新——1970 年代录像带的出现,1990年代DVD的出现,不断增长的宽带普及率和视频点播——今天美国人去电影院看电影的频次和1965年一样频繁。

这并不是说电影业是一个稳定的产业。近50年来,每年的人均观影次数都在4-5部影片左右,年度人均观影次数即使1部的变化也是很客观的。

虽然2014年到2015年的数据是上升的,但年度观影人次整体呈下降趋势;北美电影票的销售已经从2003年的高峰15.7亿张下降到2015年的13.2亿张,在10年多一点的时间段里下滑了约16%。不过票房的收入有所增加,2000年到2009年间,2009年到2015年间都保持稳定增长。

观影人次下降的同时票房却在增长,源于票价的提高。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

美国的票房收入和观影人次在2000年-2015年里,观影人次年度与年度之间相比下降居多,但票房还是以涨为主,同时票价几乎每年都有3%的上涨。

观影人次的下滑与经济衰退亦没有直接联系。

下图中,灰色的色柱代表了在过去45年中的经济衰退时期。稳步上升的灰线是自1970年以来,美国人均国民生产总值(GDP),每年的平均增长率是1.8%。

相对不稳定的那条线显示了北美的人均年度观影次数,清楚地表明了人均年度观影次数与人均国民生产总值之间的关系,经济衰退似乎与人均年度观影次数没有相关性。

发人深省的是在过去的十年内,人均年度观影次数以每年2.7%的速度下滑。图中的虚线是人均年度观影次数的平均值,显示为4.7次。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

那么,是什么原因造成了近期的下滑?不幸的是,在影院里看电影的成本在持续增加(2003年到2014年的年度复合增长率大约在4%),同时,家庭娱乐产品,比如像Netflix 视频网络的付费观看价格却在继续下降(每年同期的下降率约12%)。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

就家庭娱乐本身而言,不仅变得更为便宜,但也大大提高了其质量。

2003年,家庭娱乐产品主要包括在数码电视上点播的电视机以及DVD的放映。现在,消费者可以在自己的4K电视上看到来自Netflix和亚马逊提供的广受好评的视频流产品,有些是蓝光高清画质的。

为了保持竞争力,影院放映商将被迫在不久的将来用投资新设备来解决这个问题。消费类电子产品的厂商还在不断不停地在家庭娱乐设备上更新;影院放映商和电影公司都需要重新开发新的产品、新的票价和其他创新的影院体验。

3D不再是“救世主”

3D发行格式曾被誉为电影院的“救世主”,因为3D引发了银幕数量的增加和电影票销售的上涨。从某一点上看,3D的确可以称得上是电影票房的救星。不过,最近3D版本的观影人次一直在下降,而电影平均票价在过去3-4年中也一直在下降。

毫无疑问,3D对整个电影行业有显著的影响,正是因为具有这样的影响力,所以要看看3D的发展趋势。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

3D影片的发行有助于电影票价的上涨,但上涨的潜力可能是有限的。在2011 年之前的5 年中,(美国本土)放映商为了满足市场需求增加了近13000 块3D银幕。2011年以来,(美国本土)放映商只增加了1800块3D银幕。来自技术发展的银幕数量增长,是不会一直呈增长势态,到了一定的数量就会停下来,这可能会对制片生产有影响。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

电影公司和制片公司在2009-2010年间的3D影片的制作数量显著增长,到2011年,共发行了45部(占到了所有版本的7.4%)。然而,自2011年以后,3D影片的发行占比明显下降,到2014年下滑到了6.6%。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

电影公司在2009-2011年这一阶段过后,对3D格式的热情开始逐步降温。如下图所示,一部影片在首周末以3D版本的上映,曾经对观众来说是诱人的,因为首周末总票房同时以2D和3D两种格式上映的影片,3D银幕的票房占比在60%左右;这个数据最近消退到了大约30%左右。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

许多业内人士认为,3D格式在电影放映行业不是昙花一现的,已经成为了其重要的一部分,可能已经或即将变成稳定的状态。3D在当时是行业急需的救命药,那下一个能拯救行业的是什么呢?

中国市场为什么变得如此重要?

国际市场票房收入的大幅提高,让好莱坞电影公司觉得市场的潜力在很大程度上仍然未完全开发。

影响美国本土票房动态的因素很多,除了本土市场之外,如何在国际市场中扮演好自己的角色是好莱坞电影制片公司的一个重要命题。

美国影片在世界的许多地方都是受欢迎的,对于美国制片公司而言,国际市场中的观众越来越重要,未来几年,可能会变得比过去几年更加重要。

以《星球大战7》为例,该片在美国本土市场的票房成绩非常好,但是只有约55%的全球总票房是来自于国际市场的(相比来看,《阿凡达》和《泰坦尼克号》这两部全球票房史上前两名的影片,其国际票房占比都在70%左右)。

票房排名前十名的国际市场(相对北美本土市场而言)的票房增长率远远高于美国,最关键的原因就是中国市场的强力崛起,自2009年开始,中国的年度票房平均增长率在40%左右。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

在发展中国家,似乎年度人均观看电影的次数与人口平均银幕数量之间存在很强的相关性。事实上,在中国、韩国和俄罗斯,银幕数量的增减与年度人均观看电影的次数有直接的因果关系。如图所示,每年增加的新银幕(在每个国家每100万人的银幕数量来衡量)是伴随着票房的增长的(以年度人均观看电影的次数来衡量)。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

因此,如果新增银幕能够带动票房增长,国际市场的发展周期是怎样的?

在发达国家,比如美国、澳大利亚、法国和英国,银幕数量的变化空间已经不如过去5-10年那么大了。因此,年度人均观看电影的次数一直保持相对稳定。而另一方面,发展中国家,人口平均银幕数量和观影人次都在上涨。

尤其是中国,银幕的增加与观影人次之间的关系是条完美的曲线,并且已经成为了仅次于美国的全球第二大电影市场。如果中国照此继续发展,未来几年中依然会让全球电影业看到其巨大的增长。

为什么说中国市场将成为好莱坞的“救命稻草”?

在中国人均银幕数量还相当低,如果能够达到类似于美国的水平,中国的年度人均观影次数将是今天的5-7倍,能够带来更多未开发的票房收入。

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